الفاشون اللي بيكسب،
مش اللي بيبيع بس.
مش بشغّل إعلانات وأسيبك. ببني نظام كامل لبراند الفاشون بتاعك يخلّي كل جنيه بتصرفه يرجع ومعاه ربح: كرييتف يبيع، وستور يحوّل، وأوفر يرجّع العميل تاني.
AD ‹ SCALE ‹ PROFIT
مبيعات كتير… وربح قليل.
تعرف السبب؟
بتصرف أكتر كل شهر وبتجيب نفس المبيعات. تكلفة الأوردر بتغلى وإنت واقف مكانك.
الكولكشن الجديد بيشتعل أول أسبوع، وبعدين الأداء بيقع ومتعرفش ليه.
المقاسات والمرتجعات بتاكل الهامش. الأوردر اللي فرحت بيه بيرجعلك تاني.
العميل بيشتري مرة ويختفي. مفيش حاجة بترجّعه، فبتدفع من الأول كل مرة.
دي مش مشاكل إعلان. دي مشاكل نظام. وده بالظبط اللي بشتغل عليه.
متخصص في الفاشون بس، وده مقصود.
أنا شاهر، Media Buyer و Performance Marketer بشتغل على براندات الفاشون في مصر بس. في سنتين أدرت أكتر من 200 مليون جنيه مبيعات لبراندات ملابس أونلاين، ومبشتغلش في كل حاجة عشان أبقى كويس في حاجة واحدة: الفاشون.
التخصص ده معناه إني فاهم لعبتك من جوه: الكرييتف اللي بيبيع، المقاسات والمرتجعات اللي بتاكل الربح، الدروبس والمواسم، والعميل اللي لازم يرجع. مش بجرّب عليك، أنا شغال في السوق ده كل يوم.
وقراراتي كلها من الأرقام والـ unit economics، مش من الإحساس. كل جنيه له مكان وله سبب.
إنت مش بتدفع في الأوردر. إنت بتدفع في الزيارة. خلّي الزيارة تتحوّل، والسعر بينزل لوحده.
الكرييتف هو 80% من نتيجتك
مش الـ Targeting. في الفاشون الاستايل هو اللي بيبيع، والكرييتف بيتجدد كل أسبوع مش بيتحرق. لوكبوك و UGC وريلز صح بيعملوا فرق أكبر من أي تعديل في الأودينس.
الربح جوّه الأوردر، مش في عددهم
الباندل و«كمّلي اللوك» وتقليل المرتجع بيرفعوا صافي الربح أكتر من أي زيادة صرف. بنكبّر قيمة الأوردر قبل ما نكبّر الميزانية.
العميل اللي بيرجع أرخص من عميل جديد
نص اللعبة ريتنشن. اللي بيرجع يشتري تاني بيخلّي تكلفة البيعة الجاية تقرب من صفر. بنلعب LTV مش CPO.
الترافيك آخر خطوة، مش أولها
نظبّط الأوفر والستور والكرييتف الأول. لما الأرقام تسمح نفتح الصرف، مش قبل كده. أقوى إعلان على أوفر ضعيف بيخسر.
نظام نمو كامل لبراند الفاشون
ميديا باينج وسكيلينج
ستراكشر وصرف وسكيلينج ذكي على Meta و TikTok، مبني على إيقاع الدروبس والمواسم. الكامبين اللي بيغلى بيتقفل، والصرف بيزيد لما الأرقام تسمح، مش بالإحساس.
الكرييتف والـ UGC
بريفات كرييتف ولوكبوك و UGC مصمّمة للبيع. الرسالة والاستايل قبل الميزانية، لأن كتير المشكلة مش في الـ Budget، المشكلة في إنت بتقول إيه وبتوريه إزاي.
الكاتالوج والريتارجتنج
كاتالوج نضيف وداينمك آدز وريتارجتنج بيرجّع السلة المتروكة ويبيع الكولكشن كله مش منتج واحد. ده اللي بيرخّص الأوردر في الفاشون.
تحسين الستور (CRO)
صفحة المنتج، جدول المقاسات، الباندلز، والـ checkout. كل تحسين في التحويل بينزّل تكلفة الأوردر من غير ما نلمس الإعلان.
استراتيجية النمو والريتنشن
Unit economics و LTV وأنظمة بترجّع العميل يشتري تاني. البيع بالأوفر مش بالخصم، وكل قرار له رقم وراه.
من التشخيص للسكيلينج
Audit وتشخيص
نبص ع الأكونت والفانل والأرقام سوا، ونحدد فين الفلوس بتضيع، من غير ما نصرف جنيه زيادة.
أسبوع 1الأوفر والبوزيشننج
نظبّط الأوفر وقيمة العميل الأول. ده اللي بيحدد سقف النمو كله.
أسبوع 1–2الكرييتف والفانل
نجهّز كرييتف بيبيع ونحسّن التحويل عشان كل زيارة تطلّع أكتر قبل ما نزوّد الصرف.
أسبوع 2–3ميديا باينج وسكيلينج
ستراكشر وتوزيع ميزانية وسكيلينج بيزيد لما الأرقام تسمح، مش قبلها.
مستمرتحسين وريتنشن
نرجّع العميل يشتري تاني، ونحسّن كل أسبوع بالأرقام مش بالإحساس.
مستمركان… وبقى. الأرقام بتتكلم.
كل الأرقام من شغل حقيقي، معروضة بدون أسماء عملاء التزامًا بالخصوصية.
نبدأ سوا
- عندك براند فاشون بيبيع فعلاً وعندك مبيعات.
- عندك ميزانية ماركتنج وعايز توسّع بجد.
- بتدوّر على حد فاهم الفاشون، مش بس بيدوس زراير.
الوقت لسه بدري
- لسه بتبدأ ومفيش منتج بيبيع.
- بتدوّر على أرخص خدمة في الماركت.
- الميزانية محدودة جداً ومفيش مساحة توسّع.
فاشون بس، في مصر. براندات عندها منتج بيبيع فعلاً وميزانية وعايزة توسّع. التخصص ده اللي بيخلّي شغلي أعمق من أي ميديا باير بيشتغل في كل حاجة.
إني متخصص في الفاشون فبفهم الكرييتف والمقاسات والمرتجعات والدروبس من جوه، وإني بشوف النمو كنظام كامل: الأوفر والفانل والتحويل والريتنشن، مش بس الإعلان. علشان كده النتيجة بتفضل مش بتقف بوقفة الصرف.
أول تشخيص وتحسينات بتبان في أول أسابيع. السكيلينج الحقيقي بيجي لما الأرقام (CVR و AOV و ROAS) تستقر، مش بضغطة زر.
محدش بيضمن أرقام بصدق. اللي بضمنه إن كل قرار له رقم وراه، وإننا بنشتغل على أعلى عائد على كل جنيه بيتصرف.
عدد محدود عشان الشغل يفضل بجودة. علشان كده الـ Audit المجاني لعدد قليل بس، لو الأرقام بتناسب نبدأ.
عندك براند فاشون بيبيع وعايز توسّع؟
بعمل Audit مجاني لعدد محدود بس. نبص سوا فين الفلوس بتضيع وفين أقرب فرصة نمو حقيقية. لو الكلام ده بيوصفك، ابعتلي.